今、スマートフォンという小さな窓を開けば、そこには無数の「輝くヨガインストラクター」たちが並んでいます。
絶景をバックにした完璧なアーサナ、オーガニックな朝食、「感謝」や「愛」という言葉で彩られたキャプション。
彼女たち（彼ら）は、ヨガを教えているのでしょうか？ それとも「ヨガをしている素敵な私」というライフスタイルを販売しているのでしょうか？
「パーソナルブランディング」という言葉が、ヨガ業界をも席巻しています。
自分自身を商品化し、他者との差異を強調し、市場価値を高めること。
しかし、ここでふと立ち止まりたくなります。
ヨガの目的が「エゴ（自我）の消滅」であるならば、「自分をブランド化する（エゴを肥大化させる）」という行為は、根本的な自己矛盾ではないのか、と。
今日は、この現代的な問いについて、少しだけ真剣に考えてみたいと思います。
現代社会が抱える「承認」という病
なぜ今、私たちはこれほどまでに「何者か」になりたがるのでしょうか。その背景には、現代社会特有の構造的な病理が横たわっています。
1. 「何者か」にならなければ死ぬという強迫観念
新自由主義経済の下では、誰もが「人的資本」としての価値を証明し続けなければなりません。会社という共同体が解体され、私たちは荒野に一人で放り出されました。「私には価値がある」と叫び続けなければ、誰にも気づかれず、社会的に抹殺されるという恐怖が、ブランディング熱を加速させています。
2. 消費される「身体」と「物語」
モノが売れない時代、資本主義は私たちの「身体」と「物語」を商品化しました。ヨガインストラクターにとって、自身の身体はもはや神殿ではなく、ショーケースです。どれだけ美しく、どれだけ健康で、どれだけ幸せそうか。その物語が消費財として流通しています。
3. いいね（承認）という名のデジタル麻薬
SNSのアルゴリズムは、私たちの脳の報酬系をハッキングします。他者からの承認が数値化されることで、私たちは「もっと見られたい」「もっと褒められたい」という渇望のループから抜け出せなくなりました。ヨガの修練が、いつの間にか承認を得るためのパフォーマンスに変質しているのです。
ヨガ業界の構造的な歪み
この社会の病理は、ヨガ業界においてより顕著な形で現れています。
1. インストラクターの供給過多とコモディティ化
RYT200（全米ヨガアライアンス）などの資格ビジネスが加速し、毎年大量のインストラクターが市場に排出されています。「資格を持っている」だけでは差別化できず、誰もが代替可能な存在（コモディティ）となってしまう恐怖。それが過剰なキャラ付けやブランディング競争を生んでいます。
2. キラキラ・スピリチュアルの罠
「ありのままの自分を愛そう」と言いながら、実際には「加工された理想の自分」を演出する矛盾。スピリチュアリティさえもがファッションとして消費され、薄っぺらなポジティブさでコーティングされた「キラキラヨガ」が蔓延しています。そこには、人間の闇や苦しみに対する深い洞察が欠落しています。
3. 「先生」ではなく「インフルエンサー」への変貌
かつてグル（師）とは、弟子の魂を導く厳格な存在でした。しかし現在、多くのインストラクターに求められるのは、憧れの対象としてのインフルエンサー的な振る舞いです。生徒は「教え」ではなく「その人のようになりたい」という同一化の欲望で集まってきます。
パーソナルブランディングの誤解と本質
では、ブランディングは悪なのでしょうか？ 全てを捨てて山に籠もるべきでしょうか？
そうではありません。問題は、ブランディングを「虚像を作り上げること」だと誤解している点にあります。
1. 「盛る」ことと「伝える」ことの違い
多くの人が行うブランディングは「盛る」ことです。自分を大きく見せ、欠点を隠し、理想像を演じる。これはエゴの強化であり、長続きしません。いずれ乖離に苦しみ、燃え尽きるでしょう。
真のブランディングとは、自分の内側にある「譲れないもの」「核となる思想」を、適切な言葉と態度で「伝える」技術です。それは嘘をつくことではなく、最も正直になることです。
2. 「私」を消すためのブランディング
逆説的ですが、ヨガにおける究極のブランディングとは、「私」という主語を消していくプロセスかもしれません。
「私が教える」のではなく、「私という管（パイプ）を通して、ヨガの叡智が流れる」。そのパイプがいかに透明で、純粋であるか。その「在り方」そのものが、結果として人を惹きつけるブランドになります。
3. 弱さの開示という強さ
完璧なポーズよりも、できないポーズへの葛藤を。輝かしい生活よりも、日々の迷いや痛みを。
ペインボディ（過去の痛み）を隠さず、それとどう向き合っているかを語ること。現代人が求めているのは、加工された完璧さではなく、血の通ったリアリティと共感です。
EngawaYoga的提言 —— 静寂というブランド
私たちEngawaYogaは、この喧騒の中で、あえて「逆」を行くことを提案します。
1. 引き算の美学
足すのではなく、引くこと。派手なウェアも、難解なポーズも、過剰な言葉もいらない。ただ、静かに座り、呼吸する。そのシンプルな「在り方」の強度を高めること。
2. 一貫性という信頼
オンライン上の発言と、リアルなクラスでの振る舞いに1ミリのズレもないこと。（という気持ちで）誰にどう見られるかではなく、自分が自分に対して誠実であるか。その一貫性こそが、最強の信頼（ブランド）となります。
3. 場を整える人になる
自分を主役にするのではなく、訪れた人が主役になれる「場」を整える黒子（くろこ）に徹すること。古民家の縁側のように、ただそこに在り、来る人を拒まず、去る人を追わず、静かな風を通す存在であること。
おわりに：ただ、灯台のように
ヨガインストラクターの仕事とは、自分自身が光り輝くネオンサインになることではありません。
暗い海を航海する誰かのために、変わらぬ場所で、静かに光を放ち続ける灯台になることです。
その光は、派手な宣伝やアルゴリズムのハックによって作られるものではありません。
日々の修練（アビヤーサ）と、執着の手放し（バイラーギヤ）によって、内側のガラスを磨き続けることでしか、灯りません。
パーソナルブランディングとは、マーケティング用語ではありません。
それは、「私はこの世界で、どのように在りたいか」という、魂の所信表明なのです。
もしあなたが今、SNSの数字や他者との比較に疲れているのなら、一度スマートフォンの電源を切り、鏡の前から離れてみてください。
そして、ただ目を閉じて、呼吸をしてみる。
そこに残った、装飾のない、静かな「何か」。
それこそが、あなたが世界に差し出すことのできる、唯一無二のブランドなのです。
